Поисковый консалтинг
Ошибок лучше избегать.
Исправление ошибок может стоить дорого.
Чтобы лучше представить себе, что такое SEO, воспользуйтесь несколькими поисковиками для одного и того же поискового запроса. Мы видим, что результаты поиска (перечень сайтов и их порядок – кстати, это называется термином SERP – searchresult’s page) оказываются разными. Процесс продвижения сайта в этом списке его владельцем или оптимизатором и есть SEO – поисковая оптимизация.Для разных систем интернет-поиска необходимы различные методы оптимизации. Существует ряд запретов и методов, актуальных для продвижения в любом поисковике. Этот базовый набор правил предназначен для начинающих оптимизаторов.
Простые методы поисковой оптимизации (техническая оптимизация) необходимы любому сайту. С другой стороны, простые «трюки» черных методов (например, популярный до сих пор метод писать много ключевых слов тем же цветом, что и фон сайта, добавляя их в footer) легко вычисляются, поисковики с ними успешно борются, а применяющие такие методы сайты отправляют в «бан», зачастую безвозвратно.
Поисковая оптимизация сайта сродни настройке сложного оборудования: если что-то сделано неправильно – оно не будет адекватно работать. Грамотная техническая оптимизация необходима в первую очередь самому сайту даже без привязки к позициям в поиске. Результаты правильного SEO сразу отразятся на качестве работы сайта: увеличится скорость загрузки, интерфейс удобнее, популярных страниц больше. Вследствие чего произойдёт неминуемый рост целевой аудитории, а также последует увеличение коэффициента конверсии – превращение посетителей сайта в Клиентов Вашего бизнеса.
Ваш сайт будет заведомо в проигрышной позиции, если при его разработке не учитывались комментарии оптимизатора. Например, в случае с дизайном сайта часто большое внимание уделяется именно красоте сайта, а всё остальное остаётся фактически без внимания. Как результат – посетители теряют время на загрузку картинок и просмотр flash-роликов, а потом не находят того, зачем, собственно, посетили данный сайт. Помните – как правило,посетители приходят на сайт за информацией! Не за шедевром дизайна, а за отвечающим на их вопрос текстом.
Во избежание подобных эксцессов оптимизатора необходимо подключать в момент планирования структуры сайта, а SEO-рекомендации должны учитываться уже на этапе выбора CMS и верстки сайта. Например, в практике нашего агентства был сайт, система управления которого не позволяла использовать дефис в адресах страниц, а только нижнее подчеркивание. Учитывая, что сайт предназначался для оптимизации под западные поисковики, начав работу на начальном этапе разработки, мы бы порекомендовали другую CMS.
Оптимизацию уже готового сайта следует начинать с контента – текста и значимой графики сайта. Если содержимое сайта не соответствует запросу пользователя – долго в поисковой выдаче сайт не продержится, как бы много ключевых слов и покупных ссылок вы не использовали. Более того, таким методом, именуемым «спамдексинг», вы только навредите сайту.
Поэтому для того, чтобы создать релевантный контент, целесообразнее всего нанять специалиста по SEO-копирайтингу. Задача такого специалиста не просто написать грамотный и читабельный текст, но и позаботиться о правильном использовании ключевых слов из выбранного для продвижения семантического ядра.
Посчитайте сами, сколько факторов надо учесть при подготовке текста для страницы сайта:
- Текст должен быть полезен, интересен и легко читаться;
- Контент сайта должен быть в достаточной мере уникальным – простой перепечаткой статьи с близкого по тематике ресурса не обойтись;
- Текст должен быть структурирован по заголовкам, спискам, оформлению текста;
- В тексте должны быть выбранные ключевые слова. Их не должно быть слишком мало, чтобы их присутствие было замечено поисковыми системами. И ключевых слов не должно быть слишком много, чтобы не попасть под спам-фильтр;
- Текст должен соответствовать выбранной тематике. В каждой теме есть определенные слова и фразы, используемые, когда мы обсуждаем данную тематику. Если их не встречается – то даже если страница сайта пестрит словом «колесо», она не обязательно будет отнесена к автомобильной тематике – поисковые системы могут подобрать другой тематический раздел: развлечения (колесо обозрения), лекарства (на слэнге колеса – наркотические таблетки) и т.п.
Наша компания Trakhtenberg Consulting Agency имеет в своем составе как специалистов по технической оптимизации сайтов, так и seo –копирайтеров (на русском, английском, немецком, французском языках). Мы будем рады помочь вашему сайту занять достойное вашего бизнеса место в поиске!
« e-mail маркетинг на «Деловом интернете – 2010» | Home | Правильное SEO »
Leave a Comment